Apple jako firma produkująca produkty elektroniczne, istnieje na rynku już od 1976 roku. Ze względu na estetyczny design, dobrą jakość oraz świetną reklamę, jest potentatem przemysłu telefonicznego.

Duży wpływ na rozwój marki miał na pewno Steve Jobs – postać barwna, rozpoznawalna, oraz nieco kontrowersyjna. Kto w końcu nie rozpoznałby niebieskich dżinsów i czarnego golfa?

Apple rozpoczęło swoją działalność od komputerów, a telefonami zajęło się na początku 2007 roku, wprowadzając pierwszy model, Iphone.

To co można powiedzieć o telefonach Apple , to na pewno to, że są produktami dobrymi, rozpoznawalnymi, oraz drogimi. Apple posiada już bowiem status marki premium, a jego wysokie ceny widoczne są szczególnie poza granicami rodzimego kraju, USA.

Firma posiada mnóstwo znaków szczególnych, znaczących ich urządzenia, takich oczywiście jak jabłko, specyficzna bryła modeli oraz szybki system IOS. To właśnie za to ludzie cenią sobie ich produkty – szybkie, niezawodne i ładne. Oprócz tego, są one idealnymi narzędziami pracy. Żaden z dostępnych na rynku telefonów nie oferuje tak dobrego połączenia z innymi urządzeniami, tj. komputer, chmura itd.

Apple znane jest także ze swoich innowacyjnych i kontrowersyjnych rozwiązań, jak brak wejścia na słuchawki i możliwość korzystania tylko z tych bezprzewodowych.